摘要：随着我国信息技术，现代经济，社会飞速发展，吉祥图案不再像之前那么熠熠生辉，很多复杂精细的设计图案在发展过程中被简单图案取代。目前，我国对于非物質文化遗产开始日益重视，中国风设计风格深受人们的喜爱，“中国风”在国际上以及不再小众，例如好莱坞电影的中国风海报，《中国日报》海外版面采用充满“中国味”的插画风格等等。中国传统吉祥图案对于现代视觉传达设计是一个资源宝库，有太多值得人们继承和延续。
关键词：吉祥寓意;视觉传达设计;包装设计;二十四节气
“图必有意，意必吉祥”的装饰图案，被人们习惯称为吉祥图案。吉祥在现代设计中理解为吉祥意念的创新和创造，《周易·系辞下》中记载：吉事有祥。中国传统吉祥图案有着源远流长的发展历史，凝结了古人在中国设计史中具有特色的平面创意设计。
一、中国传统吉祥图案的源流
（一）中国传统吉祥图案的源流
中国传统吉祥图案最早可追溯到原始社会时期，人们使用石器和陶器，原始彩陶代表了当时原始陶器最高的设计成就，已经出现几何纹，人物纹，植物纹样，动物纹。陕西西安出土的人面鱼纹彩陶盆和青海大通孙家寨出土的舞蹈纹彩陶盆都有着很高的艺术价值，有着人们对生活的美好态度和希望生活多姿多彩的寓意。战国时期出现的“龙凤人物帛画”，继承夏商周时期龙与凤象征美好，祥瑞的思想。在汉代服饰的装饰图案中，我们可以看到动物纹以及其他纹样结合而成的吉祥图案，新疆民丰县出土的“延年益寿大益子孙”锦，采用了茱萸植物纹，茱萸有辟邪的吉祥含义，云气纹和神兽图案，用想象力创造出一个人们向往的世界。除此之外，还有“万世如意”“登高明望四海”等等，图案与文字结合，和谐统一，相得益彰，体现出古人智慧的结晶，丰富了我们的生活，我国的吉祥传统图案发展已久，真正成熟是在汉代。
（二）中国传统吉祥图案的分类
中国传统吉祥图案是一个取之不尽，用之不竭的资源宝库，在各种材料，产品，服装，家具，书籍设计上都有出现，除了具有很高的欣赏性还会给人们带来美好愉悦的感受，吉祥图案的分类可从两个方面来进行，分别是图案的载体和图案的寓意。按吉祥图案载体可以分为建筑类，服饰类，瓷器类，青铜器类，陶器类以及漆器类图案。吉祥图案的寓意是随着时代的发展，人们从吉祥本身延伸出来的，可以分为祈福，辟邪，喜庆，求财，功名，长寿六大类。祈福类以“福”为主题，如蝙蝠，老人都可表示吉祥。喜庆类的代表是喜鹊，凤凰，牡丹等。
二、中国传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用
（一）中国传统吉祥图案与现代包装设计
现代产品的包装成为产品销售的重要手段，可以体现出产品的具体信息，使得顾客一目了然，例如八吉祥餐具包装设计，荣华饼家包装设计等等，以融合·节气包装作品为例，将中国传统吉祥图案与二十四节气相融合，节气加传统吉祥纹样结合，对传统纹样做出改变，节气和节气植物纹样做具有特色的包装设计，吉祥纹样选择例如谷雨选择牡丹花和忍冬，唐代刘禹锡有诗曰：“庭前芍药妖无格，池上芙蕖净少情。唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。牡丹曾被当作中国的国花。有着富贵吉祥，出类拔萃之意。忍冬又称“金银花”，出自《本草纲目》，有着永生，长寿的寓意，其他不做一一列举。
（二）中国传统吉祥图案与现代吉祥物设计
吉祥物是人们表达吉祥寓意的象征之物，吉祥物在古代，有着丰富的吉祥含义，现代吉祥物可分为企业形象吉祥物，社会活动吉祥物，具体产品吉祥物三种，企业类吉祥物例如腾讯的QQfamily，晨光文具的米菲兔，京东的JOY，天猫的黑猫等等。社会活动吉祥物例如2008年北京奥运会福娃，2019年世界军人运动会吉祥物“兵兵”以及冬残奥会吉祥物“雪容融”等等。雪熔融以灯笼为原型，顶部有如意造型象征吉祥幸福，装饰图案融入剪纸艺术。
中国传统吉祥图案是我国古代劳动人们的心血与智慧结晶，现代设计也在不断发展，传统吉祥图案是视觉传达设计中一个很好的素材来源，在借鉴时，要注意把握“度”，可以在传统吉祥图案上加以创新，也可以学习日本设计发展，进行双轨制，使得传统设计和现代设计共同发展。传统吉祥图案是我国非物质文化的一部分，我们要合理使用与传承下去，使得传统吉祥图案得到新的发展与超越。
参考文献：
[1]高丰.中国设计史[M].中国美术学院出版社，2007.12.
[2]王利支.中国传统纹样与现代视觉传达设计[M].沈阳出
版社，2010.2.
作者简介：王丽丽（1997.12-），女，汉族，山西省长治市平顺县人，本科，湖北大学，研究方向为视觉传达设计。