北京故宫文创视觉设计3篇北京故宫文创视觉设计 故宫文创产品设计古代书画元素应用-产品设计论文-设计论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 【摘要】现下面是小编为大家整理的北京故宫文创视觉设计3篇,供大家参考。
篇一：北京故宫文创视觉设计
故宫文创产品设计古代书画元素应用-产品设计论文-设计论文
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【摘要】现阶段，在我国自动化生产技术不断升级进步的背景下，越来越多的商品类型走进文创产品市场，这种自动化批量生产的现象在一定程度上影响了文创产品的平均质量，对文创产品研发和用户情感体验也造成了不良影响。本文针对中国古代书画元素在故宫文创产品设计中的应用展开研究，分析增强文创产品寓意的设计方法，总结相关工作经验，赋予文创产品全新价值的同时，为同领域工作者提供合理化发展建议，增强文创产品在市场中的竞争力。
【关键词】故宫文创产品；中国古代书画元素；文化创新设计
我国经济市场发展水平不断提高，文创产品自身的文化内涵与外观造型会对消费者购买意向产生重要影响。为更好地满足消费者审美
需要，大量的中国传统元素被应用到文创产品的设计中。截至目前，经过对中国古代书画元素的艺术加工处理，渐渐形成了较为丰富的纹样图案，并且在雕刻等现代工业生产领域中广泛应用。在此基础上，想要对中国古代书画元素做出更为深入的挖掘，文创产品设计者需要对中国书画的理念做出深刻的理解，在创作技法上进行及时更新，保证古代书画元素能够与当代人们生活相贴合，进而赋予文创产品新的艺术价值和审美价值。
一、中国书画元素鉴赏分析
（一）四大元素。画、印、诗、书属于中国传统书画作品的四大组成元素，将四者进行有效结合，可以取得更为突出的视觉表现效果，做到相得益彰。这四种书画元素的彼此结合，不仅可以有效丰富画面，同时也能够提升书画作品的画面境界，为观者带来更为愉悦的视觉享受[1]。
（二）书画元素在文创产品中的应用。书画元素在构图和造型方面不仅受到书画界的高度重视，同时也得到了当代文创设计师的喜爱。在设计师利用中国书画造型进行文创作品构图设计期间，需要对原有艺术作品进行再次设计，为作品赋予新的实用意义和现代艺术价值，促进中国古代书画元素在文创作品设计中的发扬和传承。2013年中国邮政与汤加王国展开合作，最终由汤加王国发行的邮票便是利用汉朝的丝蕴壁画作为图案进行的艺术加工，这属于中国古代书画元素首次在外国邮票的设计中得到应用。在邮票正式发行之后，不仅让世界上更多的学者了解到了中国古代书画艺术，同时也让国人对中华文化具有的独特魅力产生了更加深刻的感受。
二、文创产品类别
通过不同的视角，文化产品在分类方面也有所不同。文创作品内容与书画产品相结合的角度进行分析，总结其发展过程中的表现形式，可以将其合理的划分为下述两方面内容：
（一）以内容为核心的文创产品方式，即一体型文创产品。产品与内容分开后，不能单独存在的作品，此时也无法与其他产品或者其他文化内容结合，所以产品与内容需要以特定的设计方式结合在一起，构成一种无可改变的共生关系。2016年间，我国杭州国际经济合作论坛上曾经展览过一套“西湖盛宴”作品，这套文创餐具产品引起了人们的高度重视，其文创内容主要以杭州为中心，将石塔、断桥、三潭印月等具有显著杭州特色的景观为背景，通过水墨画的形式表现在产品餐具产品上，运用独特的传统瓷器与江南文化相结合的表达形式，充分展现出我国江南地区的文化气氛，这种产品归属于一体型文创产品[2]。
（二）以IP衍生内容为核心文创产品，即IP文创衍生品。对书画元素的特殊内容进行印刷和雕刻，将这些不对产品本身造成影响的手段应用到现代化产品设计上。如：在我国故宫博物院中，首次推出仙鹤系列的睡衣，其设计者将我国书画中具有美好寓意的仙鹤图设计并应用到人们日常生活中常用的睡衣上，将中国书画元素与生活日用品进行完美的结合，成功的拉近了历史与人之间的实际距离。在此期间，北宫故宫博物院设计的流浪猫生活用品，能够更加清晰地将皇家人物形象与猫进行组合设计，进而形成故宫猫的现代IP形象，在此
基础上将这种形象作为一种新的文化产品内容应用到手机壳、公仔等生活日用品的设计上，这种类型的文创产品即属于IP文创衍生品[3]。
三、设计文创产品期间需要坚持的中国书画元素原则
在传承华夏文明的过程中，还需要不断推进我国经济社会的发展。在此期间文创产品的研发属于一个非常优质的契机，这对于现代文创产品领域而言，既是机遇又是一项巨大的挑战，因此需要在文创产品设计期间不断进行优化，注意下述四项设计原则：
（一）实用性原则。在文创产品设计期间，需要将实用性作为产品主要研发点之一，人们在精神层次和物质层次的追求，大多是在产品中得以满足，因此在创设文创产品期间需要关注产品本身是否具备实用性，将消费者的实际需求作为研发导向，保证产品的市场定位能够符合消费者使用需求[4]。
（二）审美性原则。对于审美的原则而言，文创产品设计必须通过更加优美的外观来吸引更多消费者的注意，为消费者提供美的享受。当前大部分文创产品均是以满足消费者的实际需要而研发的，因此，了解消费者当前阶段的审美需求属于文创产品设计的基本原则之一。在此期间，需要注意的是文化产品自身的审美性，需要以其实用功能为基础，不能够简单的凭借繁杂的装饰来满足人们的审美需求，而是要通过更加巧妙的设计，将产品赋予新的审美功能。
（三）文化传承原则。在保证文创产品审美性和实用性的前提下，还需要赋予文创产品新的文化传承作用，以故宫博物院为领头的博物馆系统，在文创产品方面掀起了新的研发浪潮。如何在文创作品中体现中国古代书画元素，成为一项重要研究内容。如：故宫博物院推出的清朝康熙年间的书画作品，将图书奋斗为核心设计出的各种生物图谱，虽然在设计图谱的过程中有些夸张的手法，但是其中蕴含的中华传统文化极为丰富。当代人对这类图书的了解程度较低，因此文创团队针对该图书内容进行巧妙设计，将台灯与图书相结合，设计出全新的以文化为根的现代文创作品，为文创作品赋予了真正的生命力[5]。
（四）趣味性原则。人民群众对于文创产品的设计认同感变得越发强烈，此时也吸引了数量越来越多的文创设计师参与到文创作品设计队伍中。在设计期间，文创产品自身还需要具备趣味性，在不断吸收传统书画元素的过程中，对传统文化进行创新，将传统书画元素更加巧妙地运用到文创产品设计上，使文创产品更具趣味性，进而激发消费者市场的热度。
篇二：北京故宫文创视觉设计
中国书画元素在故宫文创产品设计中的应用
作者：孙晓悦来源：《书画世界》2020年第06期
内容提要：随着自动化生产的高速发展，大量的商品进入文创产品的市场中，造成了市场批量化生产，降低了文创产品的质量，这也造成了忽略用户情感需求和冲击文创产品研发等不良影响。研究中国书画元素融入北京故宫博物院的文创产品设计中，增强其有寓意的内涵、时尚的外观、良好的功能等，不仅增加了产品本身的价值，更增强了文创产品的核心竞争力。
关键词：中国书画元素;故宫文创产品;文化创新引言现代社会的经济水平在不断提升，商品的外观造型和文化内涵已经极大地影响了消费者的购买意向，中国传统元素被大量地应用到生活中。中国书画元素多年来经过无数艺术家的设计加工，已经形成了丰富的纹样图案，并且应用到雕刻等工艺领域中。中国书画元素作为中国传统元素的重要组成部分，不仅具有极高的艺术价值，还具有审美价值。要想对中国书画元素进行深入挖掘和充分借鉴，文创设计者首先要去了解中国书画的文化内涵，并且在理念上和创作技法上不断地学习和更新，领悟中国书画元素的精神，探索传统书画元素与现代生活的结合点，才能使中国书画元素所蕴含的文化内涵融入文创产品的设计中，从而进一步拓展中国书画元素的运用范围，使其具有现实意义和新的审美价值、艺术价值。北京故宫博物院文创产品的创新设计正是以此为契机，逐步推进传统文化与现代设计并重的文创产品的研发，引领着国内博物馆文创产品的风向。一、中国书画元素分析
（一）中国书画四大元素
诗、书、画、印是中国传统画中的四大元素，将诗、书、画、印有效结合，能够取得相得益彰的视觉表现效果。诗、书、画、印这四种元素的结合不仅能够丰富画面，也能够提升画面境界，给观者带来愉悦的审美享受。
（二）中国书画元素的应用
中国书画元素造型和构图不仅受到书画界的广泛关注与研究，也受到了文创设计师的青睐。设计师通过借鉴中国书画的造型和构图，进行再设计创作出有艺术价值和实用意义的文创作品，使中国书画元素在设计中得以继承和发扬。例如在2013年中国邮政和汤加王国合作、由汤加王国发行的一枚邮票，就是以汉代《四神云气图》壁画为邮票图案而进行的设计，这是中国书画元素第一次被应用到外国邮票的设计中。通过设计应用，这枚邮票不仅让世界上更多的人了解到中国的书画艺术，更能让国人深刻地感受到中华文化的独特魅力。
二、文创产品的分类
从不同的出发点看，文创产品的分类方式也不尽相同。从文创内容与产品结合方式上可以将其分为以下两类：
（一）根据内容与产品以特定的方式结合为中心
内容与产品分开后将无法各自单独存在，同时也不能与其他内容或产品进行相互结合，所以内容、产品和特定的结合方式形成了不能改变的关系。例如在2016年杭州国际经济合作论坛上，一套名为“西湖盛宴”的文创餐具引起人们的关注，其文创的内容是以杭州为核心，将三潭印月、断桥、石塔等杭州特色景物，以水墨画的表现形式应用于餐具产品上，通过独特的江南文化与传统瓷器进行结合的方式，展示了江南的独特文化气韵。再如“徽派便笺纸”，是以中国传统水墨的表现形式来绘制徽派建筑，再与便笺纸结合设计而成的。无论是“西湖盛宴”还是“徽派便笺纸”都是运用特定的方式将文创内容与产品结合在一起，所以都属于一体型文创产品。
（二）IP衍生文创产品以文创内容为中心
将特有的内容以印刷、雕刻等不影响产品本身的手段应用于现有产品上。如北京故宫博物院推出的仙鹤睡衣系列，设计者将传统书画中富有美好寓意的仙鹤图应用到日常生活中的睡衣上，完美地将中国书画元素应用到了生活用品中，拉近了人与历史的距离。同时以北京故宫博物院的流浪猫为主題的生活用品，是将皇家的人物形象与猫进行重新组合设计，形成“故宫猫”的IP形象，再将这种形象作为文创的内容应用于水杯、手机壳、公仔等日用产品上。
三、中国书画元素在文创产品中的设计原则
想要在传承中华文明的同时，更好地推进社会经济的发展，文创产品的开发是一个很好的契机。这对于文创产品行业既是机遇，又是挑战，所以我们在不断优化文创产品设计时，需要格外注意四个设计原则：
（一）实用性原则
设计文创产品时应该将实用性作为产品研发的重点之一。人们的物质和精神需求往往是在产品中获得满足，所以在文创产品的设计过程中需要重点关注产品是否具备良好的实用功能。设计师应该以消费者的需求为导向，同时注重文创产品市场定位，设计出具有良好的实用功能的文创产品，以此来满足众多消费者的实用需求。
（二）审美性原则
在审美性原则上，文创产品首先需要通过美的外观吸引消费者了解产品，使消费者得到美的享受。大多数产品都是以满足消费者的需要而出现的，所以充分地了解消费者的审美需求是体现文创产品审美性原则的重点。文创产品的审美性是在满足实用功能的基础上，不依靠繁杂的无意义装饰，而是通过巧妙的设计使产品具有审美功能。例如蓝莲系列文创产品，就是根据甘肃博物馆的馆藏文物“莲花玻璃托盏”设计出的一系列产品，设计师经过巧妙的提取设计将莲花元素应用在方巾、雨伞、胶布、笔记本等生活用品中，使日常的生活用品也具有了审美功能。该系列文创产品的风格统一，设计别致，在第九届杭州文博会上展出时引起了广泛关注，进入市场后销量可观。
（三）文化传承原则
在文化传承性原则上，以北京故宫博物院引领的博物馆系统的文创产品研发潮流中，人们对文创产品的认同感越来越强烈，吸引了越来越多的设计师加入了研究文创产品的队伍中。他们潜心研究如何将传统元素通过巧妙的方式应用在文创产品中，从而设计出具有文化传承性的文创产品，使消费者在使用产品的过程中能轻松有趣地解读出文创产品的内涵，以此体现积极的生活态度。例如北京故宫博物院推出的“海错图书本灯”，原本为清朝康熙年间画家聂璜用图片和文字的方式记录沿海地区各种生物的图谱，虽然图谱的记录时有夸张，但趣味无穷，深受古人喜爱。而现代人很少了解此类图书，北京故宫博物院文创团队巧妙设计，将图书与台灯结合设计出“以文化为根”优秀文创产品，赋予了文创产品真正的生命力。同时，这种传统文化与现代生活的结合，也是文创产品与一般创意产品最大的区别。
（四）趣味性原则
在趣味性原则上，设计文创产品时应该在吸收传统元素的同时，不断地创新，将传统书画元素通过巧妙的方式应用到文创产品上，使其更具趣味性，更能激发消费者的购买欲望。近年来，北京故宫博物院在文化产品的设计上投入了大量的心血，他们潜心研究中国传统历史元素，例如“故宫猫”系列摆件等文创产品都以趣味性的方式，将历史展现给人们，同时也优化了消费者的购买体验。
四、故宫文创产品发展中存在的问题
（一）故宫文创产品的发展优势
故宫文创产品产业发展的优势是拥有丰富的文化资源。随着各地博物馆开发与设计文创产品，市场上出现了很多文创产品品牌。截至2019年10月，北京故宫博物院累计研发10500余个文創产品，除了以书画等故宫馆藏为取材内容的文创产品，还有一些接地气的走“卖萌”路线的文创产品。例如以“萌”主题的产品系列，是以故宫娃娃为主体，自从发售起就受到了消费者的喜爱。
（二）故宫文创产品存在的问题
故宫文创产品在高速发展过程中，也出现了设计中代表性文化缺失的问题。首先市场现有的文创产品很多都是历史文物的仿制品和纪念品。文物仿制品可以传承文物的特色，全面地保持文物的原貌。纪念品是提取特色元素然后进行设计加工的产品。因文创是近年来才开始高速发展的行业，所以市场上出现了多个博物馆与同一家公司合作制作文创产品的现象，以至于销售的文创产品雷同，缺乏文化的独特性。
五、中国书画元素在故宫文创产品设计中的应用实施
（一）收集资料与明确主题
中国书画元素将以插画的形式应用到文创产品中，而插画是以图形方式表达文本的内容。因此，在设计之前，应充分了解中国书画元素。首先翻阅相关资料进行收集，认真研究中国书画元素的内容，在收集资料的同时，进行设计构思，充分理解中国书画元素的特点，设定初步的创作方案。
（二）造型确认与整理
在深入了解中国书画元素的时代背景、特征等重要因素后，需要明确所要创作的中国书画元素的初步形象特征，然后着手绘制草稿图。在经过反复推敲、修改后确定中国书画元素形象。在起稿时要注意每幅插画之间的连贯性，然后统筹规划。
（三）技术手段下的图像制作
在基本造型确认之后，将线稿图扫描入计算机，使用Photoshop软件打开，整理线稿图片的颜色，使之方便观察。将线稿图层设置为正片叠底，放在最上边，然后使用画笔工具选择一个合适的画笔进行线稿绘制。
将线稿绘制完成后，可以适当用液化工具调整造型的饱满度，在确认完成线稿后开始上色。为了方便上色与修改，需要多建图层，每一部分上色的区域都建立新图层。由于书画作品不同，颜色也有一定的差异。所以在主色调的选择上也要遵循颜色划分原则，根据中国书画元素颜色进行大面积上色，以此确定书画元素的色调。
六、结语
在中国数千年的历史长河中，中国书画元素作为标志性文化内容，展示了古人的智慧与传统文化间的关系，将这些内容转换成艺术作品后可以更加直接地感染观者，同时也可以更好地体现文创产品要表达的意义。在运用原则上要做到承优继美和简洁时尚，既要顺应时代的发展，又要创新，这是现代设计应重视的问题。根据不同的文创产品，在表现手法上适当地运用抽象和具象方法，能使设计更有独特性。在国际环境的影响下，作为中国传统文化的传承者，文创设计师不仅要与时俱进，同时也应该把传统文化与现代审美观念结合起来，要利用高新技术的创作手段，要善于鉴赏优秀的设计案例，才能设计出具有艺术鉴赏力和深厚民族特色的作品，让公众以新的方式解读和体验中国书画，从而唤起心中的文化归属感和认同感。
参考文献
[1]何群文化生产及产品分析[M].北京：高等教育出版社.2018：71-82.
[2]杨淳.系列化在旅游纪念品设计中的应用[J].艺术与设计.2018（2）：147-149.
[3]张爱中.文化创意产业设计人才的培养与就业之思考[J].东疆学刊，2014（1）：63-67.
[4]樊幸，张道海.论新媒体环境下高校文化创意产品的创新设计研究卟包装世界，2016（3）：110-111.
[5]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学，2018.
约稿、责编：金前文、史春霖
篇三：北京故宫文创视觉设计
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浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示
作者：余璇王莉来源：《建筑建材装饰》2019年第06期
摘要：本文通过分析“故宫文创”的产品设计和推广方式来出发探讨其产品开发模式，借以希望对我国博物馆、文创机构乃至地区和城市文创艺术产品的发展具有一定借鉴意义。
关键词：故宫文创;产品设计;整合营销;传统文化
中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编号：1674—3024（2019）06—0119—02
故宫文创因宫廷系列化妆品再次走红，更是有故宫文创粉在故宫文创淘宝店（下简称故宫淘宝）留言，希望复刻绝版物品。可见故宫文创的销量和热度。从最初周边产品，到“卖萌的雍正”表情包、服饰、生活用品、化妆品等文化衍生产品的火爆售罄，让人不得思考“故宫文创”成功之道？
1扎根文化的设计理念
1.1“把故宫带回家”的设计理念
“把故宫文化带回家”是故宫研发文化产品的出发点，而故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点是希望人们通过故宫文创产品直接触摸文化，感受文化，学习文化，通过文化引发思考，通过思考获取精神升华。
1.2传统文化元素的提炼
故宫作为“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。故宫文创从细节之处做设计，把传统文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，与时尚完美地结合，通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化、中国传统文化。
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1.2.1宫廷元素
故宫文创产品多结合宫廷元素，比如Q版乾隆勋章;紫禁元宵勋章，该勋章的图案选自故宫博物院藏品紫檀博古图顶箱柜;原型是牌匾的三宫六院冰箱贴等等。故宫文创成功地将这些曾经离普通百姓生活很远的事物融人文创中，有趣且富有格调。
1.2.2书法画作
故宫博物院馆藏的许多书法画作也成为文创产品的设计元素。从台北故宫的“朕知道了”纸胶带，到北京故宫的雍正皇帝PS版耍宝卖萌，VR版的《清宫美人图》，再到如今各种以千里江山图局部小景作为图案的文创。故宫文创产品成功地让藏在深宫里的书法画作品活灵活现的出现在大众面前，进入到寻常百姓家。
1.2.3古代建筑
故宫淘宝售卖的“清风徐来”系列首饰的设计元素便是来自乾隆花园内亭台建筑一碧螺亭。碧螺亭形体别致，色彩丰富，平面呈梅花形上层覆翡翠绿琉璃瓦，下层覆孔雀蓝琉璃瓦上下层均以紫晶色琉璃瓦剪边上安束腰蓝底白色冰梅宝顶，是极为罕见的亭式建筑。而清风徐来系列首饰的主色彩就是取自碧螺亭上的孔雀蓝琉璃瓦。除了首饰，故宫淘宝正热销的《故宫·小确幸》笔记本，其封面和内页的插画均选自故宫建筑。
2丰富多样的产品形式
2.1文具产品
故宫文创产品中花样繁多的胶带最具吸引力，各种故宫元素的使用，即使胶带在保留其传统功能的同时，还具有装饰功能，使用场景的开拓，使故宫胶带的审美价值得以提升。这与日本“CoolJapan”策略不谋而合，用现代的方式展现传统的美，并将这些元素常态化、固定到生活之中。胶带的成功也带动文具产品的发展：选自蓝缎平金绣云鹤镶领袖边裕袍上的飞鹤和祥云而设计的白鹤紫宵便笺本、印有历届皇帝批语的笔袋、出自瓷器或服饰上纹样的笔筒、选材于千里江山图的镇纸等等。
2.2生活用品
除了文具产品，故宫文创的生活用品也涉猎较广：以北极恒星图、千里江山图为表面的手表;如意为主要形状的钥匙扣;宫廷御猫为原型的摆件、手机架;乾隆百宝箱套装版等各色印章;故宫日历等等。其中故宫日历的“定制”形式使其在礼品市场上有着较强的竞争力和发展空间。不仅如此，随着时间的推移，故宫日历在市场规律的作用下收藏价值日益凸显。
2.3化妆品
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故宫文创与化妆品的结合，更是让人惊艳。故宫文创化妆品的设计打破了之前仅停留于产品装饰的设计模式，将故宫的文化元素充分利用，口红的颜色取自故宫博物馆藏品的色彩，比如郎窑红，取色于清.康熙的郎窑红釉观音尊;豆沙红，取色于清·康熙的豇豆红釉菊瓣瓶。除了口红还有眼影，腮红，都以仙鹤为外观，选色也都来自故宫内的颜色。
3新媒体品牌整合营销策略
在“互联网+”时代，传播中国优秀传统文化的媒介更为丰富。故宫文创的成功，不仅是优秀创意、设计的成果，新媒体品牌整合营形式功不可没，
3.1微博
微博作为新兴的信息传播手段，传播速度快，用户基数庞大，深受青年及以下人群的青睐。@故宫淘宝是故宫文创的第一个微博，该微博不仅通过新颖有趣的文案，诙谐幽默的语言风格，并结合现代流行网络元素、影视元素、表情元素等方式，吸引阅读，扩大产品的推广影响力。还常与用户保持紧密互动，紧抓微博粉丝，以维护粉丝用户的忠诚度。这都不失为品牌宣传的有效方式。
3.2微信
微信公眾号也是不可忽视的传播途径。故宫微商城作为故宫文创推广的主力军，其推送的文章多以馆藏文物为主题，文章语言风格跟@故宫淘宝一样，以诙谐幽默为主，文章通过介绍馆藏文物的相关知识、故事为新产品做铺垫，还根据推送时间加入当下流行元素：火爆的表情包、网络用语等来编辑文章。例如在2018年9月1日推送的“古代皇帝如何学习”一文中便使用热播剧《延禧攻略》的表情包，增强文章的趣味性与共鸣性。
3.3跨界合作
故宫博物院和网易游戏跨界合作，联合推出一款游戏《绘真·妙笔千山》是故宫文创产品新媒体品牌整合营销的又一个新尝试。此外，故宫还推出的一系列如《皇帝的一天》APP;纪录片《故宫·100》、《国家宝藏》;综艺节目《上新了·故宫》以及联手腾讯动漫打造的《故宫回声》等跨界产品，通过这些营销策略让更多人知道故宫的品牌文创。
4总结
故宫文创的成功足以证明把文化资源真正的融入人们生活的正确性和可行性。博物馆涵盖了中华民族数千年的历史，馆藏内容丰富，传承着民族精神。其文化衍生产品的研发可借鉴“故宫文创”的经验，以公众需求为导向，以文化创意为核心，以“互联网+”新媒体营销为手
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